{"id":6096,"date":"2025-08-17T21:46:35","date_gmt":"2025-08-17T19:46:35","guid":{"rendered":"https:\/\/playmobilproplay.com\/case-study\/verstaerkung-der-markenpositionierung\/"},"modified":"2026-02-13T14:55:27","modified_gmt":"2026-02-13T13:55:27","slug":"verstaerkung-der-markenpositionierung","status":"publish","type":"case-study","link":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/case-study\/verstaerkung-der-markenpositionierung\/","title":{"rendered":"Verst\u00e4rkung der Markenpositionierung"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6096\" class=\"elementor elementor-6096 elementor-3300\" data-elementor-post-type=\"case-study\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-762a3711 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"762a3711\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1aae1dd7 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"1aae1dd7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-63399b19 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"63399b19\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6efee554 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6efee554\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Die Herausforderung\/der Schmerzpunkt<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7639c5e2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7639c5e2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"p1\">Aerom\u00e9xico wollte die Essenz seiner Arbeitgebermarke artikulieren und benennen &#8211; die einzigartige Reihe von Werten, Verhaltensweisen und Emotionen, die das Unternehmen auszeichnen. Die Herausforderung bestand darin, etwas Ungreifbares zu erfassen: die gemeinsame Identit\u00e4t der Mitarbeiter. Fr\u00fchere Bem\u00fchungen waren zu kurz gesprungen, da sie sich auf abstrakte Konzepte und nicht auf die Stimmen der Mitarbeiter st\u00fctzten.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d7cbe8b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6d7cbe8b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Die L\u00f6sung (Warum Pro.Play)\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-47d12681 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"47d12681\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"p1\">Wir schlugen einen internen Prozess des Geschichtenerz\u00e4hlens vor, bei dem die Mitarbeiter echte Geschichten aus ihren Erfahrungen bei Aerom\u00e9xico erforschen und teilen sollten. Diese Geschichten bildeten die Grundlage f\u00fcr die Identifizierung von Mustern und Themen, die die Kultur des Unternehmens ausmachen. Dieser organische, von unten nach oben gerichtete Ansatz war der Schl\u00fcssel, um etwas wirklich Repr\u00e4sentatives und Resonantes zu erfassen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fad5c9b e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"3fad5c9b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ecd7e8a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4ecd7e8a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img alt=\"\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"769\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-2-769x1024.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6099\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-2-769x1024.png 769w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-2-500x666.png 500w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-2-700x933.png 700w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-2-225x300.png 225w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-2-768x1023.png 768w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-2-1153x1536.png 1153w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-2.png 1162w\" sizes=\"(max-width: 769px) 100vw, 769px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6417e747 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"6417e747\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37014c13 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"37014c13\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2e9efdeb elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2e9efdeb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Der Prozess<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71832b7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"71832b7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"p1\">Wir konzipierten und moderierten Story-Workshops, die Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen zusammenbrachten. Diese Sitzungen f\u00f6rderten den offenen Dialog und die Reflexion und brachten gemeinsame Werte und emotionale Verankerungen ans Licht. Aus dieser kollektiven Erz\u00e4hlung entstand ein einheitlicher Name f\u00fcr die Arbeitgebermarke &#8211; ein Name, der authentisch und relevant ist und auf den die Mitarbeiter stolz sind.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23550de5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"23550de5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Die Ergebnisse &amp; Auswirkungen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a2a1cd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7a2a1cd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"p1\">Das Ergebnis war eine kraftvolle, auf die Menschen ausgerichtete Artikulation der Arbeitgebermarke von Aerom\u00e9xico. Die neue Identit\u00e4t fand bei den Mitarbeitern gro\u00dfen Anklang und positionierte die Fluggesellschaft als f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich Employer Branding. Intern f\u00f6rderte sie den Stolz und die Zugeh\u00f6rigkeit, extern half sie, Talente anzuziehen, die mit dem Geist und den Ambitionen des Unternehmens \u00fcbereinstimmen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7d87f042 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"7d87f042\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b715842 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3b715842\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img alt=\"\" decoding=\"async\" width=\"770\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-1-770x1024.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6100\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-1-770x1024.png 770w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-1-500x665.png 500w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-1-700x931.png 700w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-1-225x300.png 225w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-1-768x1022.png 768w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-1-1154x1536.png 1154w, https:\/\/playmobilproplay.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/AeroMexico-Playmobile-x-Pro.Play-1.png 1168w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"featured_media":6097,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","iawp_total_views":0},"case-study-category":[],"class_list":["post-6096","case-study","type-case-study","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case-study\/6096","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case-study"}],"about":[{"href":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case-study"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case-study\/6096\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6102,"href":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case-study\/6096\/revisions\/6102"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6096"}],"wp:term":[{"taxonomy":"case-study-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/playmobilproplay.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case-study-category?post=6096"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}